創市際兩岸合作调查:電視劇《16個夏天》人氣高漲,帶動置入品牌好感度

‧《16個夏天》貼近現實,林心如人氣旺

‧品牌置入行銷成功,好感度提升 


台北,2014年10月31日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈兩岸洞察調查報告-《16個夏天》收視調查。


  台灣自製電視劇《16個夏天》從第一集收視率只有0.46,隨著劇情進入尾聲,最高收視率達到1.87。《16個夏天》為TVBS的原創概念劇,台灣地區在公視以及TVBS歡樂台播放,大陸地區在愛奇藝首播。為了解兩岸網友對《16個夏天》的收視行為,創市際市場研究顧問進行了本次調查,台灣地區調查時間為2014年10月09日至2014年10月14日,總計回收1,000筆樣本;大陸地區調查由QQSurvey執行,大陸地區調查時間為2014年10月10日至2014年10月13日,總計回收1,042筆樣本 (註1)。


《16個夏天》貼近現實,林心如人氣旺

  《16個夏天》在台灣地區,電視台的宣傳,包含電視頻道及網路管道成效彰顯,有高達七成網友(68.4%)因為電視台廣告知道這部戲劇,有三成網友(33.1%)透過網路宣傳得知,此外因為朋友推薦也達三成(31.8%),大陸地區目前僅在影音平台愛奇藝上播出,以網站宣傳得知《16個夏天》佔了七成(73.1%),朋友推薦也有四成(39.6%),可見口碑行銷的重要性。《16個夏天》觸動人心的劇情(43.3%)以及劇中貼近實際的角色設定(42.2%)最吸引台灣網友,不同於台灣網友的看法,大陸地區網友收看動機為男女主角靚麗的外型(43.5%),以及因為本劇由林心如監製,及其演員陣容而選擇收看(40.4%),帶動了林心如飾演的角色唐家妮人氣居高不下。網友關注《16個夏天》相關網站,大多是想要隨時瞭解電視劇相關情況,以及看看網友的看法。


品牌置入行銷成功,好感度提升

  近年來台灣電視節目中可置入行銷開放後,出現許多冠名贊助的電視節目,以及產品或品牌置入在電視劇中,用劇情包裝、串聯,比起電視廣告更能被觀眾記住,甚至因此產生好感,進而購買產品。

  手機品牌HTC宏達電在《16個夏天》裡的置入行銷,相較於大潤發與SONY音樂,明顯被台灣網友察覺,有六成(57.8%)的台灣網友注意到HTC的置入;不過大陸地區網友則高達近五成(45.9%)網友誤以為三星SAMSUNG有置入,只有三成(30.5%)網友發現應為HTC。看過《16個夏天》後台灣網友對於HTC品牌的好感度明顯提升了6.3%,大陸網友則是提升6.4%,甚至有五成的台灣網友(49.9%)及大陸網友(46.6%)表示如果未來要購買手機會優先考慮HTC。

註:大陸地區調查由QQSurvey執行。


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