长期的品牌监测,有利于企业管理者倾听消费者的声音,了解消费者对品牌的感知与变化,及时采取针对性措施调整,维护和促进品牌价值。

中小型企业普遍缺乏战略性的品牌管理经营意识,建立品牌管理体系存在困难
即使是大型企业,也面临不能及时掌握向市场所传达的真实品牌价值信息,错过维护品牌的黄金时间问题
无法精准定位目标消费者并深入了解消费者的真实态度、情绪、品牌认知水平
获取广而精准的监测数据需要坚实的技术支撑,费用昂贵
- 塑造品牌,能在消费者意识中创造附加价值,让其主观感受到质量和价值,并持续不断地产生影响力,使产品不断增值
- 一种品牌知名度分析方法,提示前知名度对应品牌回忆率,提示后知名度对应品牌认知率
- 计算出回归曲线,把图形分为三个部分,每一部分各对应一类品牌
- 通过对应分析,找到品牌在消费者心智中占据的形象
- 发现差异形象,凝固成品牌价值,渗透至相应的产销各个环节
- 通过对应分析,找到品牌在消费者心智中占据的形象
- 发现差异形象,凝固成品牌价值,渗透至相应的产销各个环节