概念测试解决方案
概念是新品研发过程当中，至关重要的一环，好的概念能让产品研发事半功倍，如何从众多好概念中，挑选出替换字zui好的概念，则需要通过是严谨的科学验证。
企业面临的困扰
没有把概念验证做在上市前
企业往往是有了概念就投入生产，如果上市效果不佳，无法换回投入的损失。实验证明，投产前经过调研反馈和优化的概念，能节约大量的成本，避免资源被浪费
筛选决策困难
很多企业苦于提炼了多个产品卖点，制定了多个的概念，但无法确定哪个受众面更广，哪个更能打动消费者
内容优化无方向
想优化概念，但不知道哪里需要优化，进行怎样的优化，缺乏针对性
缺少同行业对比
同行业竞品市场反馈信息不全面，自身概念在行业内水平难以定论，因为缺少有效对比
概念测试验证模型：记忆喜欢购买评估
-从某种意义上而言，当消费者记忆到品牌产品正面的信息越多，就越喜欢，从而做出更为积极的购买行为
抓住消费者5秒关键的记忆时间
- 记忆是多种因素促成的效果，通过四个记忆有效形成的维度测量，分析概念/营销物料触发记忆力。
抓住消费者5秒关键的记忆时间
- 记忆是多种因素促成的效果，通过四个记忆有效形成的维度测量，分析概念/营销物料触发记忆力。
总体喜欢度的测量
- 情绪和情感是伴随着认知过程而产生的心里过程，消费者对品牌及产品产生正面情感越多，则越会被消费者定义为先锋品牌/产品，在购买考虑环节，被思考提取的有效记忆越多
KIA建模，抓住推动品牌记忆的形象点
当概念、素材等所想表达的品牌形象与目标消费者的自我概念匹配时，会更容易产生正面的喜欢情感，促使消费者购买产品时考虑品牌。
测量要点：
1、把Image与购买意愿做相关分析
2、纵轴根据相关分析结果，把Image由高到低排列
3、横轴为对应Image的联想评价
4、平滑的曲线相连，得到Image触动购买曲线图
5、凸点为高联想点，要想方设法让其维持在高位
6、凹槽为低联想点，如在高位则需尽量提升
KIA建模，抓住推动品牌记忆的形象点
当概念、素材等所想表达的品牌形象与目标消费者的自我概念匹配时，会更容易产生正面的喜欢情感，促使消费者购买产品时考虑品牌。
测量要点：
1、把Image与购买意愿做相关分析
2、纵轴根据相关分析结果，把Image由高到低排列
3、横轴为对应Image的联想评价
4、平滑的曲线相连，得到Image触动购买曲线图
5、凸点为高联想点，要想方设法让其维持在高位
6、凹槽为低联想点，如在高位则需尽量提升
构建人群聚类模型，找到高价值人群
- 通过一系列的价值语句构建人群聚类模型，帮助客户实现消费者价值分类
- 找到高价值人群，为概念找到值得推广的细分市场
我们有幸与全球的公司合作
沪公网安备31010402009819号
