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概念测试解决方案

概念是新品研发过程当中,至关重要的一环,好的概念能让产品研发事半功倍,如何从众多好概念中,挑选出好的概念,则需要通过是严谨的科学验证。

概念测试解决方案

概念是新品研发过程当中,至关重要的一环,好的概念能让产品研发事半功倍,如何从众多好概念中,挑选出好的概念,则需要通过是严谨的科学验证。

企业面临的困扰

没有把概念验证做在上市前

企业往往是有了概念就投入生产,如果上市效果不佳,无法换回投入的损失。实验证明,投产前经过调研反馈和优化的概念,能节约大量的成本,避免资源被浪费

筛选决策困难

很多企业苦于提炼了多个产品卖点,制定了多个的概念,但无法确定哪个受众面更广,哪个更能打动消费者

内容优化无方向

想优化概念,但不知道哪里需要优化,进行怎样的优化,缺乏针对性

缺少同行业对比

同行业竞品市场反馈信息不全面,自身概念在行业内水平难以定论,因为缺少有效对比

概念测试验证模型:记忆喜欢购买评估

-从某种意义上而言,当消费者记忆到品牌产品正面的信息越多,就越喜欢,从而做出更为积极的购买行为

抓住消费者5秒关键的记忆时间

- 记忆是多种因素促成的效果,通过四个记忆有效形成的维度测量,分析概念/营销物料触发记忆力。

抓住消费者5秒关键的记忆时间

- 记忆是多种因素促成的效果,通过四个记忆有效形成的维度测量,分析概念/营销物料触发记忆力。

总体喜欢度的测量

- 情绪和情感是伴随着认知过程而产生的心里过程,消费者对品牌及产品产生正面情感越多,则越会被消费者定义为先锋品牌/产品,在购买考虑环节,被思考提取的有效记忆越多

KIA建模,抓住推动品牌记忆的形象点

当概念、素材等所想表达的品牌形象与目标消费者的自我概念匹配时,会更容易产生正面的喜欢情感,促使消费者购买产品时考虑品牌。

测量要点:

1、把Image与购买意愿做相关分析

2、纵轴根据相关分析结果,把Image由高到低排列

3、横轴为对应Image的联想评价

4、平滑的曲线相连,得到Image触动购买曲线图

5、凸点为高联想点,要想方设法让其维持在高位

6、凹槽为低联想点,如在高位则需尽量提升

KIA建模,抓住推动品牌记忆的形象点

当概念、素材等所想表达的品牌形象与目标消费者的自我概念匹配时,会更容易产生正面的喜欢情感,促使消费者购买产品时考虑品牌。

测量要点:

1、把Image与购买意愿做相关分析

2、纵轴根据相关分析结果,把Image由高到低排列

3、横轴为对应Image的联想评价

4、平滑的曲线相连,得到Image触动购买曲线图

5、凸点为高联想点,要想方设法让其维持在高位

6、凹槽为低联想点,如在高位则需尽量提升

构建人群聚类模型,找到高价值人群


-  通过一系列的价值语句构建人群聚类模型,帮助客户实现消费者价值分类

-  找到高价值人群,为概念找到值得推广的细分市场


我们有幸与全球的公司合作

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