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品牌监测解决方案

长期的品牌监测,有利于企业管理者倾听消费者的声音,了解消费者对品牌的感知与变化,及时采取针对性措施调整,维护和促进品牌价值。

品牌监测解决方案

长期的品牌监测,有利于企业管理者倾听消费者的声音,了解消费者对品牌的感知与变化,及时采取针对性措施调整,维护和促进品牌价值。

企业面临的困扰

有效的品牌管理能力弱

中小型企业普遍缺乏战略性的品牌管理经营意识,建立品牌管理体系存在困难

市场监管不及时

即使是大型企业,也面临不能及时掌握向市场所传达的真实品牌价值信息,错过维护品牌的黄金时间问题

精准触及困难

无法精准定位目标消费者并深入了解消费者的真实态度、情绪、品牌认知水平

监测范围有限,成本昂贵

获取广而精准的监测数据需要坚实的技术支撑,费用昂贵

品牌塑造的重要性,提升市场竞争优势

- 塑造品牌,能在消费者意识中创造附加价值,让其主观感受到质量和价值,并持续不断地产生影响力,使产品不断增值

围绕品牌资产的各项评估,进行多重建模分析

- 品牌资产十项评估由大卫·艾克提出,为品牌资产评估提供了一个更全面、更详细的思路。

- 其评估因素以消费者为主,同时也加入了市场业绩的要素。

- 它既可以用于连续性研究,也可以用于专项研究。同时所有指标都比较敏感,可以此来预测品牌资产的变化。

围绕品牌资产的各项评估,进行多重建模分析

- 品牌资产十项评估由大卫·艾克提出,为品牌资产评估提供了一个更全面、更详细的思路。

- 其评估因素以消费者为主,同时也加入了市场业绩的要素。

- 它既可以用于连续性研究,也可以用于专项研究。同时所有指标都比较敏感,可以此来预测品牌资产的变化。

GRVERYARD模型,帮助评估品牌所在生命周期

-  一种品牌知名度分析方法,提示前知名度对应品牌回忆率,提示后知名度对应品牌认知率

-  计算出回归曲线,把图形分为三个部分,每一部分各对应一类品牌

品牌联想区隔模型,应用于品牌价值链创造

-  通过对应分析,找到品牌在消费者心智中占据的形象

-  发现差异形象,凝固成品牌价值,渗透至相应的产销各个环节

品牌联想区隔模型,应用于品牌价值链创造

-  通过对应分析,找到品牌在消费者心智中占据的形象

-  发现差异形象,凝固成品牌价值,渗透至相应的产销各个环节

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