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数据来看,中国消费者还会不会买H&M,Nike,Adidas,Uniqlo…

发布日期:2021-04-12 浏览量:32次
国际服饰品牌H&M品牌抵制中国新疆棉花的不正行为,让新疆棉花的问题受到大众的关注,众多一线体育服饰品牌,包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等,参与“抵制”新疆棉花的情况引起了中国消费者的不满和抵制。H&M品牌的产品被多个电商平台下架,APP也遭遇相同的待遇。


而相比之下近几年来中国本土品牌不断进步,提升产品设计理念,注重产品研发,注入中国传统文化元素,频频亮相巴黎时装周和纽约时装周,展示国潮新品,发展空前迅速。
那么新疆棉花事件对到底其他国外知名运动品牌影响的严重程度如何?是否会更加促进消费者购买国产运动品牌?同时,中国本土品牌需要通过哪些事情来练内功,提升产品品牌美誉度和用户体验?
在此背景下,库润数据KuRunData通过线上调研的方式调研了1012个体育品牌产品消费者,通过专业的调研和消费者的视角揭开该事件对消费者影响的各个方面。


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超8成消费者表示会抵制部分外国品牌


以运动品牌为例,在运动品牌知名度方面,中国李宁、耐克、阿迪达斯和安踏的排名较高;而在拥有数量方面,中国李宁、安踏、耐克和阿迪达斯的排名靠前

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有97%的运动服饰消费者知晓新疆棉事件,有88%的消费者会选择抵制部分外国品牌,如欧美品牌,同时,有82.4%的消费者表示会优先购买国产品牌
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新疆棉事件以及国产品牌品牌实力的不断增强等因素,引起消费者的选择由国外品牌流向国产品牌。
其中数据表明,国产品牌中中国李宁、安踏、特步、361度、双星将来购买比例较目前购买比例出现了不同程度的增长,而国外品牌耐克、阿迪达斯、彪马、锐步和匡威的比例出现明显降低。

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运动品牌消费者好感度体现在多方面

消费者对运动产品的好感度体现在多方面,质量做工好,耐用舒适、感觉质量不错、品牌历史悠久以及品牌内涵排名较高,其次是代言明星和身边购买该品牌人比较多等;由此可见,消费者在运动产品选择方面,较为注重产品质量和品牌。
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加速线上布局,流量为王

在运动产品的信息来源方面,电商平台、专卖店、社交平台-抖音和运动赛事的比例较高。对于运动品牌而言,需要整合运用线上渠道和线下渠道,需要注重目标人群关注的高流量线上平台,如电商平台、社交平台-抖音直播等,对于线下渠道需要提升用户体验的满意度和满足用户的优惠需求。
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在运动产品购买渠道方面,电商平台、品牌连锁店和综合大卖场的比例较高;对于品牌而言,选择目标人群接触的高流量平台,线下经营方面更加精细化的进行渠道布局和管理。

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用户购买考虑因素方面,用户较为关注质量、舒适度、款式、品牌和价格等;对于本土品牌,需要比外国品牌更加注重产品的研发,尤其产品的设计,以提升用户体验。
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稳定的质量&不断的创新

消费者认为国产品牌与国际运动品牌的差距主要表现在产品的质量、品牌的底蕴、科技的创新和时尚的元素方面。
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在提升国产品牌品牌实力的策略方面,认同度较高的策略包含“融入时尚元素,吸引年轻人”、“科技创新,不走抄袭的道路”、“加强质量保障”“结合文化内涵”等;由此可见,本土品牌需要在设计理念/元素、科技创新、质量保障和注入文化元素方面下苦功。
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附:本次调研背景信息

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中国消费者民族自尊心不断增强的背景下,新疆棉花事件的影响仍然在不断的发酵,部分欧美运动品牌的销量会在短期内受到重创。但国外一线品牌仍然有较高的品牌美誉度,传统的市场地位依然稳固。

求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。对于中国本土品牌而言任重道远,中国本土品牌需要苦练内功,提升产品设计理念和水平、重视品牌建设、产品研发创新、整合优化渠道管理。
中国消费水平和意识在不断提升,并且随着更多Z世代人群不断进入市场,中国本土品牌需要与时俱进,并先人一步,需要敏锐的洞察消费者的需求和真实想法




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