近年来，关于体重管理的讨论热度一直居高不下，尤其是今年3月国家卫健委宣布实施并推进“体重管理年”3年行动以来，相关讨论声量及互动显著攀升。近十二个月主流社媒平台上，消费者关于体重管理的讨论声量合计6289.9万条，其中仅2025年以来声量2766.4条，约占总声量的44%。从讨论热词可见，消费者对于“瘦身”、“瘦肚子”、“健身”、“跑步”、“跳绳”、“减脂餐”等最为关注和热议。反映出消费者体重管理观念的转变：更加注重运动锻炼和合理膳食的协同配合。

基于此库润数据联合功能食品圈共同发布《2025体重管理食品消费者洞察报告》。本报告重点聚焦体重管理食品的消费者洞察，旨在通过研究消费者的购买动机、产品关注点、品牌偏好及购买渠道等关键维度，剖析消费心理、消费行为偏好与核心需求等，深入洞察体重管理食品的消费趋势。

报告目录：

一、体重管理食品行业概述与市场
二、体重管理食品消费者洞察
三、体重管理行业发展趋势

报告揭示关键数据：

（1）25.6%的消费者将体重管理视为“健康改善”的终身投资，24.0%的人执着于“塑形/控制体型”，21.2%的人目标明确—“减重”。
（2）消费者选择体重管理食品时，“有利于身体健康”（63.6%）和“成分安全性”（62.8%）这类健康和安全因素占据绝对主导地位。
（3）消费者审慎审视产品成分表，“无添加/少量添加剂”（62.0%）和“低卡路里”（59.8%）、“低糖/0糖”（57.6%）成为标配需求。
（4）71.8%的消费者倾向于维持体重管理食品的购买习惯，23.6%的消费者会加大这方面的投入。