今年到底有多热？据中国天气网统计，今年三伏（7月20日至8月18日），全国平均气温达23.21℃，仅次于2024年的23.24℃，为史上第二热。消费者的防晒行为也迎来了前所未有的“内卷”：防晒衣、防晒面罩、脸基尼、防晒冰袖、防晒霜，甚至头发防晒喷雾都成为当季爆款。

当然，随着消费者对于肌肤健康的持续关注，防晒早已不是夏天的限定课题。从炎炎夏日的出行刚需，到精致护肤的步骤之一，人们对待「防晒」的态度正在发生质的飞跃。

2023年，KuRunData库润数据通过在线调研，收集了500位消费者对各类防晒方式的意见看法。今年，我们深入洞察消费者对于防晒化妆品的购买偏好、使用习惯与满意度，看看它们正在发生哪些微妙而深刻的变化？

报告内容
一、消费者行为洞察
二、消费者使用偏好
三、消费者满意度

报告揭示关键数据
--29.4%的防晒消费者已经具备定时补涂防晒的认知与行为；
--社交媒体成消费者获取防晒产品信息的首选入口；
--效果、肤感、成分构成核心决策维度；
--消费者对防晒产品的指数呈现“双高”偏好；
--半数消费者6个月内就会回购；
--正品保障、用户评价与折扣力度影响消费者购买渠道选择；
--百元档位成防晒产品的“黄金价格带”；
--肤感黏腻是消费者主要使用痛点；
--消费者的尝新意愿较强，期待新技术、新成分、肤感更好。

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