63.9%的白酒企业在2025年已经布局或正在拓展海外市场。（数据来自中酒协发布的半年酒业报告）。

早C晚A、便利店里的DIY调酒、养生劲酒......从“酒桌刚需”到“场景悦己”年轻一代的“酒桌趋势”正在改变。面对国内市场的竞争压力，不少酒企将视线投向海外，谋求新增长点。

根据中酒协发布报告，我国酒企出海的目的地以亚太地区为主，韩、日、澳、新加坡、马来西亚等都是比较热门的出海目的地，占比在3%到9%不等。值得一提的是，美国占比17%左右。

而在这场出海行动中，除了关税及贸易壁垒、品牌影响力以外，如何快速融入本地市场，被当地消费者所选择成为难题之一。库润数据KuRunData作为一站式调研解决方案专家，拥有丰富的海外调研经验，为了洞悉全球酒类市场变化背后的驱动力量，依托自有全球消费者样本库，对2000余名美国酒精消费者开展了专项调研，通过勾勒时代背景，展现不同世代消费者的行为差异。

美国酒精消费者洞察

“不醉不归”、“借酒消愁”到底过时了吗？日益增长的不确定性和谨慎情绪正塑造着消费者看待世界的方式，继而影响其酒精消费行为。

--58%的美国酒精消费者对现状持负面情绪（焦虑是主基调），这种情绪在Z世代与千禧一代更为弥漫；

--另外42%表达积极情绪的消费者，主要分布在X世代中。

对于美国消费者而言，饮酒是应对压力和获得方式的一种方式，与此同时，健康因素和经济压力等消费端阻力因素逐步显现。

01 经济压力的影响

近三成受访者认为自身心理健康处于一般甚至是不佳状态。多数人将当前经济政治环境作为增加饮酒的原因，通货膨胀、生活成本上涨及新关税政策成为主要影响因素。

进口酒精饮料关税正成为潜在颠覆因素，但消费者对此的态度呈现分化：52%的受访者表示关税政策改变其饮酒习惯，其中64%来自Z世代。这反映出年轻消费者在面临成本上升与可支配收入减少时更为敏感。

02 健康浪潮的持续驱动

随着健康生活理念持续深化，消费者越来越多地关注喝了多少和多久喝一次酒，低醇/无醇饮品日益流行。

--54%的消费者为健康而选择选择低醇/无醇饮品；

--40%的消费者为减少酒精摄入与避免宿醉而选择低醇/无醇饮品；

美国消费者的“新微醺时代”

酒精消费者的饮酒行为变化与无醇饮品的崛起，正在重塑酒精行业格局，而对于出海品牌而言，正是在潮流中重新定位的绝佳时机。

01 美国消费者重新定义「饮酒仪式感」

“借酒消愁”未过时，但其内涵正在被重新定义。研究显示45%的消费者仍会通过饮酒获得放松；并且酒依然是社交场合的重要润滑剂，22%的人为社交而饮酒，但越来越多人正主动控制酒精摄入量。

02 健康焦虑引发对理性微醺的思考

健康问题已成为酒精消费的首要阻碍因素（占比41%）。宿醉后的健康担忧、对心理健康的关注提升，以及熟龄消费者开始重新评估"睡前酒"的价值回报。

03 酒精之外，替代性饮品的崛起浪潮

酒精替代品的走红绝非偶然，尽管酒精仍以60%的占比主导"放纵消费"场景，但新兴替代品正在社交与放松仪式中开辟新阵地，当"清醒"成为新式奢侈，"可控的愉悦"正在定义下一代休闲消费。

--53%的人对健康/功能饮料感兴趣

--54%的无醇饮料消费者将健康视为关键动力

--40%的人选择不含酒精的饮料来预防宿醉

对于出海品牌意味着什么？

当“出海”从一道选择题成为中国品牌发展的必答题，品牌出海已成为企业实现增长的重要突破口，但如何在全球市场真正站稳脚跟，仍是摆在众多企业面前的现实挑战。

产品遭遇“水土不服”，营销触达“隔靴搔痒”，往往是因为“本地化”不只是简单的语言翻译和渠道铺货，需要触及文化、习惯、生活方式层面的深层差异，而这需要一手、立体、真实的用户洞察作为决策依据。

值得信赖的海外市场调研伙伴

库润数据（KuRunData）隶属于Toluna集团，积累了全球4700万+的精准在线样本库，业务范围覆盖全球91+国家和地区。库润数据深耕全球市场调研领域，依托全球化团队与执行网络，致力于用真实、精准、高效的一手数据，帮助中国品牌穿透文化隔阂，直达市场需求本质，实现科学决策与高效增长。我们的核心优势，也正是品牌破局出海困境的关键助力：

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